Nicht jede Überraschung ist eine gute Überraschung. Das erlebt man spätestens jedes Jahr zu Weihnachten, wenn man die x-te gelbe Bettwäsche von Oma geschenkt bekommt. Die Information, wo man diesen Alptraum–Verursacher umtauschen kann, wird leider nicht mitgeschenkt, zu fragen traut man sich auch nicht, weil Omi ist ein bisschen farbenblind, meint es doch aber gut. Und so stapeln sich interessant unerträgliche Farbkombinationen mit abschreckend anpreisender Bezeichnung, wie Exquisit, Edelgarn (wirklich!) usw. Vor einem Jahr, also 2005, so Nico Zorn in seinem Marketing-Blog, stapelten sich SMS im Wert von insgesamt 74 Milliarden Dollar auf den Handys weltweit. Das ist mehr, als die Einnahmen der Film- und Musikindustrie zusammen. Das allerdings ist eine gute Überraschung, zeigt sie doch das Potential, das in dieser eigentlich noch recht stiefmütterlich behandelten Werbeform liegt. Von sich Reden machen derzeit hauptsächlich schwarze Schafe, wie in den News des Telekommunikationsdienstleister Servicenummer4you.de zu lesen, die z.B. durch überteuerte Servicenummern Rückrufe provozieren. Wer mehr Informationen zu diesem Thema sucht, dem sei das Fachbuch Brand’s New Toy-Markenkommunikation mit Handy & Co empfohlen. Was die Autoren sowohl in ihrem Buch als auch in ihrem Blog als Marketing-Traum bezeichnen, kann nicht zuletzt inspiriert durch die Werbe-Realität in Japan auch für den Europäischen Markt wahr werden.
Am 1. Februar 2007 um 12:38 Uhr
[...] Nico Zorn hat in seinem Blog ein Zitat aus Brand's New Toy aufgenommen, das nun eifrig diskutiert wird:2005 betrugen die gesamten Einnahmen durch SMS über 74 Milliarden Dollar weltweit. Zum Vergleich: Hollywood spielte etwas unter 30 Milliarden Dollar ein, die Einnahmen der Musikindustrie lagen weltweit bei 35 Milliarden Dollar, und Videospiele, Konsolen, und Software brachten um die 40 Milliarden Dollar ein. Der Wert aller 2005 verkauften Laptops betrug 65 Millarden Dollar. SMS alleine bringen mehr ein als irgendeiner dieser Wirtschaftszweige (…) und SMS bedeuten immer noch über 90% Profit. Wir sollten diese Industrie lieben!(Tomi T. Ahonen, englischer Fach-Autor) Diese Zahlen überraschen den Einen oder Anderen eventuell, da man sich dem Ausmaß bisher wohl nicht bewusst war. Hollywood ist eine riesige Industrie und Geldmaschine, die den Glamour zelebriert, aber das man mit SMS weltweit mehr umsetzt, als mit den Filmen aus der amerikanischen Traumfabrik, dass schockiert auf den ersten Blick.In unserem Blog hat Rebecca folgenden Kommentar hinterlassen:wieso dauert es in europa so lange gute werbemöglichkeiten per handy zu etablieren? seit 1999 wird mit wap, umts usw rumgedoktert und keiner scheint sich ein beispiel am japanischen markt nehmen zu wollen…was da umgesetzt wird, ist tatsächlich ein marketing-traum…vielleicht sollte man in europa langsam aufwachen und innovativ nicht nur als schlagwort nutzen, sondern auch mal bei sich anbietenden möglichkeiten zuschlagenEhrlich gesagt: Diese Frage stellen wir uns so – oder so ähnlich – auch immer wieder. Aber: Wir arbeiten auch daran die Situation zu verbessern. Mit spielplatz.cc entwickeln wir als Agentur innovative Werbe- und Marketingformen.Leider müssen wir dabei auch immer wieder feststellen, dass es in Europa allzu häufig zuerst einmal einen "wagemutigen First Mover" geben muss, damit sich andere Konzerne trauen ähnlich innovative Aktionen umzusetzen. Nur wenige sind momentan bereit, das Risiko eines eventuellen Flops zu riskieren. Verständlich.Die Alternative lautet: Im kleinen Rahmen und mit überschaubarem Budget testen und bei Erfolg ausweiten.Leider lässt sich nicht jede Idee im "kleinen Rahmen" realisieren bzw. entwickelt ihr Potential erst durch entsprechende Kooperationen und einem langfristigen Commitment. Doch wir spüren den frischen Wind in den letzten Monaten massiv. Es scheint sich einiges auf Seiten der Brands zu regen und die Nachfrage – vor allem nach innovativen Ideen – nimmt zu. Beitrag Empfehlen:These icons link to social bookmarking sites where readers can share and discover new web pages. [...]