SEO 2.0 mittels Online-PR

In Zeiten von täglich besser werdender Suchmaschinenalgorithmen sind SEO’s und visionäre Entscheider auf der Suche nach einer Möglichkeit SERPs langfristig für sich zu besetzen.

Ein wesentlicher Ansatz im Web 2.0 sind Mitmachdienste wie del.icio.us, Digg!, Webnews, Yigg, Mister Wong, stumpleupon. Dennoch sind diese Dienste sehr sinnvoll und für gezielte Einzelaktionen sehr geeignet. Wer nimmt nicht mal gern ein paar tausend Besucher und mehrere kostenlose Backlinks mit?

Was jedoch her muss sind Instrumente und Methoden, die dauerhaft helfen Traffic zu generieren. Sei es über das Erscheinen der Meldung selbst oder durch den Effekt, dass eigene Meldungen für eine sehr gute Vernetzung der eigene Site sorgen und die Unterseite dadurch ein TOP10 Ranking erhält.

Was ist nötig für eine erfolgreich Online-PR Kampagne? Im wesentlichen sind es drei Komponenten, die einer Online-PR Kampagne zum Erfolg verhelfen:

vielfätige Kontinuität (interessante Meldungen; Richtwert: 2 pro Woche)
qualitative Reichweite (ein breit genug recherchierter themenrelevanter Verteiler)
optimierte Schreibe (lesbar bleiben für Mensch und Suchmaschine!)

Unter vielfältiger Kontinuiät ist nichts anderes zu verstehen als die Notwendigkeit nicht mit befristeten Maßnahmen zu arbeiten. Online-PR verlangt Kontinuität! Eine Meldung im Quartal reicht nicht aus! Jedes Unternehmen produziert je nach Größe, Branche und Produkt unterschiedlich Neuigkeit. 2 Meldungen pro Woche sind unserer Erfahrung nach ohne größeren Aufwand realisierbar. Und dabei wird nicht um des Schreibens Willen veröffentlicht .

Sind die Meldungen getextet und bereit platziert zu werden, gilt es mit einem Presse-Verteiler zu arbeiten, der die gesteckten Ziele optimal unterstützt. WICHTIG: Nicht jede Meldung ist für jede Redaktion im Verteiler relevant. Darüber hinaus hat sich der professionelle Journalismus nicht unwesentlich gewandelt. Journalisten nutzen heute zu fast 95% Google zur Recherche und Informationsbeschaffung. Klassische Presseaussendungen werden dadurch immer seltener gelesen und damit auch kaum verlinkt. Dabei ist die Qualität der Aussendungen nicht entscheidend, denn auch hochwertige Meldungen finden über klassische PR oft kaum noch Beachtung. Damit wird dann leider auch die Weitergabe an potentielle Kunden, bzw. Interessierte verhindert.

Die Verbreitung und vor allem auch die gezielte Ansprache potentieller Kunden kann über PR-Maßnahmen, die online platziert werden jedoch gesichert werden. Wobei Online-Meldungen keyword- und suchmaschinenoptimiert verfasst sein müssen um effektiv zu sein. Werden diese und weitere speziell auf das Produkt oder Unternehmen bezogene Punkte beachtet, lässt sich der Erfolg direkt über die Suchmaschinen messen. Eine Kontrolle ist demnach nicht nur für die Erfolgsmessung wichtig, sondern auch ein möglicher Richtwert für weitere PR-Maßnahmen und Grundlage für deren Optimierung.