Eine kleine Revolution der Medienwelt
Klassischer Journalismus und klassische Werbung existieren nur noch in den Offline-Medien, wie Print und TV. Und damit ist auch gleich deren Zukunft vorauszusagen: off line!
Eine kleine Revolution. Konsumenten aller Länder vereinigen sich zur Zeit, denn der Konsument mag sich immer weniger unkontrollierbarer Werbung und kaum differenzierter Berichterstattung aussetzen. Über das Fernsehen und Zeitschriften wird ihm nur das serviert, was vorher selektiert und anschließend neu aufbereitet wurde. Streng genommen wurde die ursprüngliche Nachricht, bzw. Information also verändert in manchen Medien sogar verfälscht. Das funktionierte jahrzehntelang gut, eine Alternative stand ja nicht zur Verfügung. Mit dem Internet aber verändert sich die Informationslandschaft entscheidend. Konsumenten haben die Möglichkeit der Steuerung und nutzen diese vor allem durch selekives Wahrnehmen von Werbung und reflektiertes Aufnehmen von Informationen. Heute kann und wird im Internet ausschließlich vom Nutzer entschieden, wann, zu welchen Bedingungen und mit welchem Ziel sowohl Werbe- als auch Nachrichtenangebote aktiv wahrgenommen werden. Das ist praktisch, denn so hat der Werbende die Möglichkeit weniger über Quantität, denn eher über Qualität zu überzeugen.
Eine ganze Industrie von hochqualifizierten Künstlern fokussiert ihre Energie und ihr Talent auf hochwertige und innovative Werbemaßnahmen über Mobile Marketing, Viral oder Guerilla Marketing oder Werbung durch beispielsweise Corporate Blogs. Den Konsumenten freut’s, wird er doch im angenehmen Nebeneffekt durch und mit Werbung dieser Art bestens unterhalten. Den Unternehmer überzeugt’s, gewinnt er doch Kunden, die ehrliches Interesse an seinem Produkt haben und potentielle Wiederkäufer und darüber hinaus Empfehler sind.
