Das Google AdSense der Videowerbung
Videowerbung soll der neue Hit im Online Marketing sein. YouTube experimentieren gerade mit In-Video Ads und bringen ihre Mitglieder gegen sich auf. Nur wenige äußerten sich positiv dazu im YouTube-Forum. Die InVideo Ads sind semi-transparente Flash Overlays, die im oberen Bereich des Videofensters für 10 – 15 Sekunden ab Start des Streams eingeblendet werden. Diese Ads sind interaktiv, so dass Interessierte sich bis zu einer URL oder einem Video Spot durchklicken können. YouTube beschränkt die Testphase bisher auf 20 Werber, deren Inhalte sich jedoch schon auf der Webseite von New Line Cinema (Der Herr der Ringe) oder BMW (die mit dem Propeller im Logo und Tank) finden.
Worüber sich viele aufregen und bedauern, das ver-werbisieren von bisher werbefreier Zeit, die man mit dem Videoportal verbringt, ist so neu aber gar nicht. VideoEgg beispielsweise bieten diese Form der Werbung bereits seit 2005 an, gefolgt von Brightcove und Adbrite. Doch auch deren Kunden bevorzugen die klassischen Online Werbeanzeigen und verknüpfen ihre Werbemaßnahmen weiterhin eng mit einer Targetisierung ihrer Zielgruppe.
Denn hier ist auch der Haken: Werbung in Videos schön und gut, aber wie erreicht man damit seine Zielgruppe?
Trotzdem erwartet die Marktforschungs-Agentur eMarketer 89% mehr Videowerbung und damit einen Umsatz von 775 Millionen Dollar in 2007. Damit würde der Anteil an Videowerbung bei 4% des Gesamtbudgets von 19,5 Milliarden für Online Werbung liegen.
Die in Seattle beheimatete Firma PLUGGD geht da einen Schritt weiter und verbindet Videowerbung mit contextual Werbung, wofür sie allein von Intel 6 Millionen an Investitionen erhalten haben. Mit ihrer Plattform für die Onlinesuche nach Videos wollen sie Werbern künftig gezielt Videos präsentieren in denen dynamische und klickbare Flash Overlays an jeder beliebigen und kontextrelevanten Stelle integriert werden können. Das funktioniert beispielsweise so:
Der Nutzer schaut sich ein Video von Hamburg an und sieht an einer Stelle die Arena des HSV (HSH Nordbank Arena). An dieser Stelle kann der HSV nun einen Overlay einfügen, der den Nutzer direkt zum Ticketverkauf führt (bezahlbare Karten für die meisten Spiele werden jedoch schon ausverkauft sein).
Pluggd durchsucht dafür Video- und Audio-Inhalte und kann die auf mögliche Werbung passenden Stellen genau herausfiltern und für mögliche Video Anzeigen anbieten. Das klingt verdächtig nach AdSense für Videowerbung.
Diesen bisher einmaligen Service können alle Nutzer von Pluggd bereits für die gezielte Suche nach Videoinhalten verwenden.
