Der Super Bowl 2008 als Marktforschungsveranstaltung
Am 02. Februar um 6.30 Uhr bricht in den USA die Super Bowl Hölle aus. Dann treffen die New England Patriots auf die New York Giants und kämpfen um die Krone im American Football. Hier Werbung zu platzieren ist auch ein Kampf, den nur derjenige gewinnt, der am meisten zu zahlen bereit ist. Und so können 30 Sekunden Sendezeit während der Übertragung, bzw. in der Pause 2,5 Millionen Dollar kosten. So war das jedenfalls 2007. für den Superbowl 2008 wird sich das nochmal erhöhen. Vielleicht sind diese Preise gerechtfertigt, betrachtet man die 140 Millionen Super Bowl-Zuschauer (allein in den USA). Dem gegenüber ist der Wert der eigentlichen Trophäe, also des Superbowls mit 25.000 Dollar eher lächerlich, auch wenn er von Tiffany hergestellt wurde.
Das diese Veranstaltung nicht nur als reines Sport-Event gesehen werden muss, scheint logisch und so überrascht es nicht das der Graf Zahl unter den Marktforschern – Nielsen Netratings, den Super Bowl 2008 als Grundlage für die größte Zielgruppenstudie in der Fernsehwerbung nutzen wird. Selbstverständlich mit Hilfe des Internets und hier mit seiner Social Community Hey! Nielsen auf www.heynielsen.com. 10.000 Nutzer sollen hier während der Super Bowl Übertragung über die gezeigte Werbung online abstimmen. Diese Daten werden Nielsen Nutzern in Echtzeit zur Verfügung gestellt, können die Superbowl Veranstaltung aber nicht beeinflussen, da hier alles zehntel-Sekunden genau geplant ist.
